“通用词时效百度品牌广告专区”(后简称为“通用词百度品专”)就提供了简便易行的解决方案。课程大纲如下：
一.搜索通用词品专，是实现链路营销+品效合一的利器
在传统营销理论中，做广告首先要有曝光量。比如在传统媒体、线下数字屏幕、线上开屏和信息流广告、以及在社群口碑营销、短视频和直播中的品牌曝光，都会给消费者植入品牌记忆，时机恰当的情况下消费者就会购买品牌的产品，实现转化。
实际上，消费者看到品牌曝光广告立刻就冲动购买的情况是很少的;在漫长的决策过程中，消费者会对品类进行详细了解、价格比对、跟进资讯，这时候搜索和推荐引擎就成为了决策链的重要环节，特别是搜索引擎对于消费决策的效率提升最高，因此也是品牌营销必不可少的布局。
在搜索引擎上，网民对品牌的认知不是一蹴而就的，往往会先从通用词搜索(品类认知)开始，因此在通用词搜索结果中的品牌呈现，就对消费者建立第一印象非常关键。这就是“通用词时效品牌专区”和“品牌华表”能够覆盖的流量和位置。
第二步，当网民对品类有一定认知之后，会进行品牌词搜索，这时候“品牌专区”等系列品牌词触发的大面积展示样式，会很好地建立品牌权威形象。最后，当网民对品牌越来越感兴趣，产生了和品牌深度互动的需求时，品牌主则可以通过百家号、基木鱼、小程序、度小店做内容营销和提供服务、以及完善转化闭环。以上三个环节，就是百度搜索端对品牌营销的全链布局。
然而，在通用词流量的广告展现中，我们长期以来受到排位不稳定、广告同质化、样式单调等因素影响，从品牌建设和转化效果上都不够理想。基于此，当我们使用“通用词品专”时，就可以保持对行业通用词首位的强势展现，同时更大的广告面积和多种样式，也可以更好地呈现品牌信息，对竞品强势狙击。
目前哪些行业在使用通用词品专呢?我们看到2C和2B众多行业都在尝试这种品牌营销玩法，样式上则有大幅图文、组图、视频等多种形式;从触发该样式的搜索词来看，都是各行业竞争最激烈的关键词，这些词流量很大、ACP比较高，使用“通用词品专”包断就会给广告主带来远超平时的品牌展现。
从转化效果而言，根据“二八法则”——80%的转化都发生在20%的关键词点击上，那么如果能够将这20%的关键词使用“通用词品专”垄断首位展现，则会吸纳当前行业的大部分转化量，带来的转化效果也是杠杠滴。
通过以上讲解我们可以看出，“通用词品专”既覆盖了链路营销的必经环节，也能实现品牌曝光
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