百度推广oCPC目标转化成本出价模式是什么？oCPC目标转化成本怎么优化？

随着百度搜索广告oCPC投放能力的不断完善， 客户在搜索推广中已经普遍采用了oCPC目标转化成本出价模式，进行广告投放获客。在使用目标转化成本投放时候，经常会遇到出价策略（oCPC投放包）转化量不足的情况：如新建推广计划后的冷启需要加速，或者推广计划投放一段时间后流量衰减，或者在大促节点希望让某些推广计划及时抢量。过去优化师有几种方式进行扩量：

 ①常规做法，优化师提高目标转化成本出价，并配合定向扩量(例如，添加更多关键词或者开启自动定向)。但这种调整方式，人工操作复杂、需要关注盯盘，调价幅度不易把控的难点。当调价幅度小时，起量效果不明显；调价幅度大时，容易导致成本超出预期。

②有些优化师也会尝试放量模式（也称nobid），建立放量模式出价策略，通过预算控制，让系统自动探索尽可能的转化量，但这种方式也存在一些现实上的局限，放量模式下预算消耗速度较快，很多客户对广告的整体投入产出比有严格的要求，因此只会将非常有限的预算分配到“放量模式”出价策略中, 因此实际上依赖优化师精细计算分配预算、分别建设放量模式和目标转化成本出价策略。

鉴于以上放量的操作方式，在使用上均存在不便，为了满足客户能够在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求。 百度搜索推广已于2023年9月6日上线推出“一键起量”产品，「BAIDU_BOD_CP【2023】090504：新增一键起量功能，帮助广告快速拿量稳定投放」在oCPC出价策略提供"一键起量"功能，允许在共享预算基础上， 指定一笔特定的起量预算，以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用「一键起量」，客户可以在短期内快速积累更多的转化数据。结合新增的转化数据样本稳定模型，稳定投放。 当起量预算用完或者起量时间窗口结束时，出价策略会恢复原有的目标转化成本出价。

一键起量功能自上线以来，因其使用便捷、效果显著，广获好评，越来越多的客户希望能够扩大这项功能的适用范围。基于以上背景，本次搜索推广平台升级，在 9月份上线版本的基础上进行扩大一键起量功能的适用范围，在以下两个场景下，可以使用一键起量功能：

1.  搜索推广项目支持一键起量：“项目”作为oCPC提升转化出价策略的升级版（项目升级背景详见详见BAIDU_BOD_CP【2023】080303，出价策略新增oCPC升级版项目），本次升级后，项目支持使用一键起量。使用方式和原oCPC提升转化出价策略相同。

2. 双出价全生命周期支持一键起量：在9月上线版本中，对于设置了双出价模式的出价策略，一键起量仅在深度优化三阶段的第一阶段期间可用。本次升级后，处于深度优化三阶段二、三阶段的出价策略或项目也可开启“一键起量”。深度优化三阶段产品介绍详见营销中心说明

二、具体升级点

功能简介：新建oCPC出价策略、项目或者编辑已有的oCPC出价策略、项目，都可以看到「一键起量」的设置选项，不区分深转阶段均可操作开启。启用后，您可以指定起量预算，内将有如下效果：

• 限时冲量——在启用一键起量的6小时内，系统会主动探索更多高价值的潜在人群，帮推广计划获得更多的转化量。（说明：当起量预算花完或起量时间结束后，该推广计划会切换回目标转化出价投放，结合新增的转化数据样本使模型更加稳定，逐步趋于长期稳定投放。为了保障放量效果，起量预算一般会被充分利用。请您参考具体说明，合理设置起量预算金额，以便获得满意的效果）

• 加速获量——在起量过程中，系统将加速探索为推广计划获得更多曝光机会，尽可能为推广计划带来更多的目标转化事件，加速获量。