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百度推广oCPC目标转化成本出价模式是什么?oCPC目标转化成本怎么优化?

作者: 时间:2024-02-242552 次浏览

随着百度搜索广告oCPC投放能力的不断完善, 客户在搜索推广中已经普遍采用了oCPC目标转化成本出价模式,进行广告投放获客。在使用目标转化成本投放时候,经常会遇到出价策略(oCPC投放包)转化量不足的情况:如新建推广计划后的冷启需要加速,或者推广计划投放一段时间后流量衰减,或者在大促节点希望让某些推广计划及时抢量。过去优化师有几种方式进行扩量:

 ①常规做法,优化师提高目标转化成本出价,并配合定向扩量(例如,添加更多关键词或者开启自动定向)。但这种调整方式,人工操作复杂、需要关注盯盘,调价幅度不易把控的难点。当调价幅度小时,起量效果不明显;调价幅度大时,容易导致成本超出预期。

②有些优化师也会尝试放量模式(也称nobid),建立放量模式出价策略,通过预算控制,让系统自动探索尽可能的转化量,但这种方式也存在一些现实上的局限,放量模式下预算消耗速度较快,很多客户对广告的整体投入产出比有严格的要求,因此只会将非常有限的预算分配到“放量模式”出价策略中, 因此实际上依赖优化师精细计算分配预算、分别建设放量模式和目标转化成本出价策略。

 

鉴于以上放量的操作方式,在使用上均存在不便,为了满足客户能够在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求。 百度搜索推广已于2023年9月6日上线推出“一键起量”产品,「BAIDU_BOD_CP【2023】090504:新增一键起量功能,帮助广告快速拿量稳定投放」在oCPC出价策略提供"一键起量"功能,允许在共享预算基础上, 指定一笔特定的起量预算,以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用「一键起量」,客户可以在短期内快速积累更多的转化数据。结合新增的转化数据样本稳定模型,稳定投放。 当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,出价策略会恢复原有的目标转化成本出价。

 

一键起量功能自上线以来,因其使用便捷、效果显著,广获好评,越来越多的客户希望能够扩大这项功能的适用范围。基于以上背景,本次搜索推广平台升级,在 9月份上线版本的基础上进行扩大一键起量功能的适用范围,在以下两个场景下,可以使用一键起量功能:

  1.  搜索推广项目支持一键起量:“项目”作为oCPC提升转化出价策略的升级版(项目升级背景详见详见BAIDU_BOD_CP【2023】080303,出价策略新增oCPC升级版项目),本次升级后,项目支持使用一键起量。使用方式和原oCPC提升转化出价策略相同。

  2. 双出价全生命周期支持一键起量:在9月上线版本中,对于设置了双出价模式的出价策略,一键起量仅在深度优化三阶段的第一阶段期间可用。本次升级后,处于深度优化三阶段二、三阶段的出价策略或项目也可开启“一键起量”。深度优化三阶段产品介绍详见营销中心说明

 

二、具体升级点

功能简介:新建oCPC出价策略、项目或者编辑已有的oCPC出价策略、项目,都可以看到「一键起量」的设置选项,不区分深转阶段均可操作开启。启用后,您可以指定起量预算,内将有如下效果:

 

  • 限时冲量——在启用一键起量的6小时内,系统会主动探索更多高价值的潜在人群,帮推广计划获得更多的转化量。(说明:当起量预算花完或起量时间结束后,该推广计划会切换回目标转化出价投放,结合新增的转化数据样本使模型更加稳定,逐步趋于长期稳定投放。为了保障放量效果,起量预算一般会被充分利用。请您参考具体说明,合理设置起量预算金额,以便获得满意的效果)

  • 加速获量——在起量过程中,系统将加速探索为推广计划获得更多曝光机会,尽可能为推广计划带来更多的目标转化事件,加速获量。


三、功能详述

1、新建或编辑oCPC出价策略、新建或编辑项目:

出价功能入口:

搜索推广- 资产中心 - 出价策略 – 提升转化 – 新建oCPC出价策略

搜索推广- 资产中心 - 出价策略 – 提升转化 - 【编辑】已有出价策略

搜索推广 - 推广管理 - 项目 - 新建项目

搜索推广 - 推广管理 - 项目 - 【编辑】已有项目

当出价模式选择「目标转化成本」并启用「共享预算」时,支持使用一键起量产品能力。

1) 启用一键起量

启用一键起量后,需要设置一笔起量预算,起量预算为共享预算的一部分,设置时不得超出共享预算。同时起量预算建议大于10倍的目标转化出价或共享预算的50%。

为保证更好的投放效果,一键起量期间,不支持编辑oCPC出价策略(或项目)内任何设置项。

2)       再次开启一键起量

当一次一键起量完成后,如果您仍有起量诉求,可选择再次开启一键起量,此时需要重新设置一笔起量预算,开启新一轮起量。

2、oCPC出价策略(或项目)列表页:

出价策略、项目列表新增默认列「一键起量」,可以通过列表按钮快速设置一键起量,并看一键起量数据报告。

    1) 设置按钮:点击可查看起量状态,在未进行起量或起量已经结束的情况下可以直接在此开启。

   

 2) 查看按钮:可查看一键起量数据报告。

3、数据报告:  可在一键起量报告查看相关数据报告

 

4、赔付规则升级

一键起量计划自动赔付规则升级:一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算,但转化计数入赔付门槛判断。赔付规则与常规规则一致,累计转化数>5个,根据超成本情况,判断是否进行赔付。

举例:一键起量期间因起量能力产生了500消费和2个转化,非一键起量部分产生了1000消费和8个转化。

计算是否应该赔付时,用2+8=10转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和8转化计算成本偏差和赔付金额。


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