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支付宝广告_支付宝搜索推广是什么_福建支付宝广告代理商公司

作者: 时间:2021-08-13990 次浏览

一、什么是搜索推广

搜索推广以支付宝搜索为主要流量场景,帮助客户捕捉支付宝用户在平台上的的真实意图,让你的推广在用户需要的时候精准触达。

二、搜索推广包括哪些产品

搜索推广目前有两个子产品,分别是品牌类广告产品“搜索BOX”、效果类广告产品“搜索效果推广”。

搜索BOX:搜索BOX属于合约类产品,其售卖资源为品牌专属定制词包(仅限广告主有授权的品牌词、品牌相关词),售卖方式为CPT包断售卖。

搜索效果推广:搜索效果推广是基于拍卖词的CPC效果广告。广告主可在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放。目前已支持小程序推广投放,更多投放目标类型逐步开放中。


搜索BOX

一、什么是搜索BOX

搜索BOX是指当用户搜索品牌相关词时,搜索结果页予以置顶的品牌直达专区。其中触发词的设置由商家进行设置,一般限定为品牌词、品牌专属词或品牌相关的产品词。


样式示例如下:

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二、如何创建搜索BOX

搜索BOX属于合约类产品,其售卖资源为品牌专属定制词包(仅限广告主有授权的品牌词、品牌专属词或品牌相关的产品词),售卖方式为CPT包断售卖。平台尚未开放自主提报品牌词包、自助报价服务。客户如需定制专属词包,请通过邮件形式与平台小二联系,我们会在3个工作日回复。

联系邮箱:ad.service@service.alipay.com

邮件标题格式:【搜索BOX词包定制及询价】客户名称+联系方式+日期

邮件正文格式:请注明需要询价的品牌名称,客户行业,购买周期,品牌授权材料等信息。


生活服务行业商家亦可通过参与支付宝小程序自运营获取免费版本“品牌直达”,免费版本与付费版本在样式、触发词规则、商家准入上有一定差异。 


三、如何配置搜索BOX

1 新建订单

1.1 选择搜索推广 > 搜索BOX

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搜索效果推广

一、概述

搜索效果推广,是基于拍卖词的CPC效果广告。广告主可在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放。目前已支持小程序推广投放,更多投放目标类型逐步开放中。



二、流量场景

搜索结果页前3位之一,样式示例如下:

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三、计费方式

CPC计费,以用户在搜索结果页上的点击作为计费点;



四、投放流程

1 产品入口

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2 新建计划

2.1 选择营销目标

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2.2 配置计划

广告主可以在计划维度进行预算、周期、时段等全局信息的配置;需要说明的是,目前平台限定与广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放。

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3 新建单元

广告主可以在单元维度设置拍卖词并设置出价。目前仅支持关键词配置,更多定向能力(如城市区域定向等)逐步开放中;

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3.1 配置关键词

在搜索框中,输入你要添加的关键词,点击回车即出现在下方第一个,点击添加即可添加到右侧。平台也会基于你的搜索词,给予关键词推荐。选择query后,可以进一步选择广告的触发机制,以及分query的出价。

  • 精准匹配:用户搜这个词才触发广告

  • 短语匹配:用户搜包含这个词相关的短语才触发广告

  • 点击出价:客户可以分query出价,也可以选择默认匹配机制和默认出价。用户可以在出价模块,自行设置默认匹配机制和默认出价。

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3.2 配置出价

  • 默认出价:底价为0.5元

  • 默认匹配机制:客户自行选择精准匹配,或者短语匹配。(如客户在关键词模块已经单独设置了匹配机制和出价,则以单独配置的匹配机制、出价为准)

  • 是否接受推荐导流:开启后,平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐至引流至搜索的用户,点击搜索广告后才会产生计费。建议开启。

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