1.1 华为广告平台简介
HUAWEI Ads是华为面向泛生态合作伙伴提供的付费展示服务,旨在帮助优质合作伙伴与华为终端移动用户建立真诚沟通的桥梁,向用户传递价值信息和品质服务。
HUAWEI Ads平台(https://e.hicloud.com)目前已接入华为视频、阅读、音乐、智能助手(负一屏)、浏览器、杂志锁屏、主题、云文件夹等自有媒体,以及部分与华为联运的游戏应用,涵盖开屏广告、锁屏广告、横幅广告、信息流广告、激励视频、视频贴片等主流展示位类型,可直接触达国内3亿+华为优质智能终端用户,是移动数字营销的优选平台。
1.2华为广告投放平台优势
高额的智能手机市场占有率和增长率;
不断攀升的全球品牌影响力;
华为、荣耀双品牌,覆盖广泛、多样化的目标人群;
覆盖国内各线城市的高学历、高收入、高消费的优质特征人群;
智慧化交互体验,让信息自然触达;
精细化标签体系、精准投放拓展优化功能,定位更多、更精准的目标人群。
1.3 投放服务
HUAWEI Ads支持投放服务变化为:广告服务(含:竞价广告、合约广告)和信息服务。
服务类型 | 支持投放类型 | 支持推广产品 |
广告服务 | 竞价广告投放 | 网页、应用(应用促活、应用下载)、快应用、促销活动 |
合约广告投放 | 网页、应用(应用促活、应用下载)、快应用、品牌海报 | |
信息服务 | / | 激励应用下载 |
1.4 相关概念
IMEI:International Moblie Equipment Identity 移动设备国际识别码。是手机唯一可以被识别的号码。在工作中,IMEI指的是手机和平板,不包括便携式电脑。HUAWEI Ads支持对特定的IMEI设备进行投放。
网页推广:可以投放具体的H5落地页链接。
应用促活:可以投放某应用的直达链接,若用户已安装该应用,则点击广告将尝试跳转到指定页面。
应用下载:可以指定某应用,通过投放H5落地页链接,将客户引导至应用下载页面。
快应用:快应用是一种新型免安装应用,有安卓应用体验好、功能强大的优点,也有H5无需安装、占用存储极少的便捷,还能自动更新和清理空间。广告主推广快应用,推广产品详情为快应用链接,默认开放给已安装快应用中心的用户。
促销活动:仅适用于电商应用推广促销活动。对用户安装行为无定向,需要同时填写Deeplink和H5链接。当用户点击广告时,若已安装则拉起应用,未安装则跳转H5。
品牌海报:可以选择某些特定广告展示位进行曝光,不支持投放具体的H5落地页链接或应用下载链接。
2. 合约广告展示位
合约广告应于投放前5天下单锁定排期,投放前3天完成素材审核。如未能按时下单及提交素材广告,华为不保证广告准时上线和达量,由此导致的风险及损失由客户自行承担。
3. 竞价广告展示位
3.1 内部媒体资源
3.2 游戏联盟流量
4.1 各展示位支持的投放目的
展示形式 | 品牌海报 | 网页推广 | 应用促活 | 应用下载 | 快应用 | 促销活动 |
锁屏 | √ | √ | × | × | × | × |
开屏 | × | √ | √ | √ | √ | √ |
其他 | × | √ | √ | √ | √ | √ |
说明:
(1)应用下载APP需要在华为应用市场上架;
(2)“√”表示支持,“×”表示不支持。
4.2 HUAWEI Ads支持的定向能力
HUAWEI Ads支持以下定向功能,请在创建任务时自行选择,特殊要求可添加客服QQ:800183590,申请创建自定义人群。(详见:辅助工具 > DMP)
分类 | 标签维度 |
人群定向 | 性别、年龄。 |
位置定向 | 常驻/当前省市定向、一二三四五城市级别定向。 |
机型定向 | 型号、价格。 |
网络定向 | WiFi、4G、3G、2G定向。 |
App安装定向 | 自身APP已安装、未安装。 |
App行为定向 | 指定APP用户行为:未安装/已安装/1个月内活跃。 |
自定义人群 | 高消费、有车、潜在购车、教师、已孕、买房等。 |
华为付费展示广告投放流程
1.1 合约广告投放流程
1.1 合约广告投放流程
合约广告将由华为媒介代为操作。如需投放,请先与PPS运营或您的代理商联系,您还可以咨询13164888812