| 护肤彩妆广告审核规范 | ||||||||||||||||||
| （一） 护肤彩妆广告通用审核规则 | 1.在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告。 | |||||||||||||||||
| 2.化妆品名称、制法、成分、效果或者性能不得有虚假夸大。 | ||||||||||||||||||
| 3.不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的。 | ||||||||||||||||||
| 4.不得有贬低同类产品内容。 | ||||||||||||||||||
| 5.不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。 | ||||||||||||||||||
| 6.不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言。 | ||||||||||||||||||
| 7.化妆品广告的素材图片可无产品名字或LOGO，但图片内容、文案描述须明确为化妆产品，不得与护肤产品混淆。 | ||||||||||||||||||
| 8.素材形象不得使用病理图，即患处放大图，图片不得有使用前后的效果对比。 | ||||||||||||||||||
| 9.落地页禁止使用诱导添加微信号、QQ号等；禁止使用“加好友”按钮。 | ||||||||||||||||||
| 10.特殊用途化妆品审核特殊用途化妆品资质中，产品名称与实际推广商品需保持一致。 | ||||||||||||||||||
| （二） 护肤彩妆广告平台体验规则 | 1.彩妆类：严禁出现“痘”“斑”相关描述 | |||||||||||||||||
| 2.外层素材：图文+视频 | ||||||||||||||||||
| （1）特殊词汇准入：斩男妆、网红妆、女神妆、直男斩、镇店之宝、唇色种草、宫廷风、贵妇霜、素颜霜、懒人霜、干皮/油皮/中性皮/敏感肌等描述彩妆商品适用人群及实际使用效果等词汇准入。 | ||||||||||||||||||
| （2）美妆大牌专用的词汇禁止使用，如：神仙水、红腰子、小灯泡、香奶奶、子弹头，金箍棒、E大饼、小羊皮、红系列，小胖丁，大红瓶，小棕瓶，小紫瓶、驴牌等。 | ||||||||||||||||||
| （3）明星、电视剧等受知识产权保护的词汇禁入（代言/授权需提供相应资质）， 如：延禧宫略、锦觅、宫心计、上仙等电视剧仿妆。 | ||||||||||||||||||
| 3.美妆效果展示（含文案+图片+视频） | ||||||||||||||||||
| （1）因使用商品而客观存在的效果描述可准入，如口红效果展示、防水防汗不脱色等。 | ||||||||||||||||||
| （2）仅限用于描述美妆产品上妆时间，且不小于“5分钟”。如：CC棒仅需5分钟完妆，8小时不脱妆 。 | ||||||||||||||||||
| （3）手机QQ、QQ空间、QQ浏览器单张图片/帧不能超过两个以上的局部展示，且需注意素材/视频妆前人像的美观程度，不能出现局部特写面部瑕疵。腾讯新闻、腾讯视频图文素材及视频的封面图，不可出现真人或卡通形象局部器官特写。 | ||||||||||||||||||
| （4）妆前妆后对比：不可出现局部瑕疵特写，且妆前面容不能出现大面积瑕疵，需保证画面清爽整洁，保证妆前美观度， 腾讯新闻、腾讯视频投放需遵守独立的流量拼接要求。 | ||||||||||||||||||
| 4.限时限量限购准入：需保证外层广告与落地页内容一致，且落地页需按照工商规则说明限时/限量/限购的具体活动简介，写明限时时间、限量份数、限时规则。 | ||||||||||||||||||
| 5.落地页 | ||||||||||||||||||
| （1）不可使用推荐类：xx明星（名人）推荐、销量评论截图等描述。 | ||||||||||||||||||
| （2）可用人物+使用体验（需提交肖像授权），不可出现人物名称/网名等称谓等具体受益人信息 | ||||||||||||||||||
| （三） 化妆品及功能性化妆品区分 | 1.化妆品是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。 | |||||||||||||||||
| （1）清洁作用：对皮肤、毛发、指甲、口唇等部位的污垢、彩妆进行清洁，如洁面霜、沐浴液、洗发香波、睫毛膏卸妆液等。 | ||||||||||||||||||
| （2）消除不良气味：通过抑汗或掩盖方法，达到减轻和消除体臭的作用，如抑汗剂、祛臭剂等。 | ||||||||||||||||||
| （3）护肤、护发作用：保护皮肤，使皮肤滋润、光滑和富有弹性，以抵御寒风、烈日和紫外线等的损害，达到保持皮肤水分、延缓皮肤衰老的目的；保护毛发，使毛发柔顺，达到防止毛发枯断的目的。如润肤霜、防晒霜、润发油、护发素等。 | ||||||||||||||||||
| （4）美容和修饰作用：对皮肤、毛发、指甲、口唇等进行美化和修饰，达到美化容颜、赋予人体香气的目的，如香粉、胭脂、唇膏、发胶、染发剂、烫发剂和香水等。 | ||||||||||||||||||
| 2.特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （1）育发化妆品是指有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （2）染发化妆品是指具有改变头发颜色作用的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （3）烫发化妆品是指具有改变头发弯曲度，并维持相对稳定的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （4）脱毛化妆品是指具有减少、消除体毛作用的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （5）美乳化妆品是指有助于乳房健美的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （6）健美化妆品是指有助于使体形健美的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （7）除臭化妆品是指有助于消除腋臭的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （8）祛斑化妆品是指用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （9）防晒化妆品是指具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。 | ||||||||||||||||||
| （10）美白化妆品是指可对皮肤本身产生美白效果的化妆品。凡产品宣称可对皮肤本身产生美白增白效果的，严格按照特殊用途化妆品审核；产品通过物理遮盖方式发生效果的，按照非特殊用途化妆品审核，但是功效宣称中不得含有美白、增白的表述。 | ||||||||||||||||||
| （11）特殊用途化妆品中，育发、脱毛、美乳、健美、除臭不准入，其中祛斑、防晒仅允许物理遮盖，不得涉及疗效。 | ||||||||||||||||||
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