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腾讯RTA广告投放介绍_腾讯广告返100?_上海腾讯广告代理商在哪

作者: 时间:2021-02-27875 次浏览

RTA(Realtime API)是一种结合直投&标准程序化方式探索的基础功能,在目前腾讯广告投放管理平台(ADQ投放端)直投投放模式的基础上,下发请求数据给客户,客户返回决策信息,平台结合客户信息进行优选,最终提升广告投放效果。

1.  RTA能满足客户诉求

  • 个性化用户筛选:客户基于自有模型判定每次请求的用户价值,媒体根据客户返回“是否参与本次竞价”的结果,确定广告后续竞争与否的选择。

  • 流量实时优选:媒体实时询问客户是否参竞,并结合客户的实时回复进行最终优选。

2. 解析RTA与标准直投、程序化的区别

腾讯RTA则是结合标准直投和程序化两种投放模式各自的优点,在现有直投模式上推出的创新模式。且RTA功能的开通不会影响线上直投现有所有功能。

  • RTA:RTA在现有直投功能不变的基础上,实时下发请求给广告主,目前包含腾讯优量汇、腾讯新闻、腾讯视频、微信及其他腾讯APP(应用宝除外)的请求,广告主利用一方数据返回决策信息,媒体结合广告主决策信息进行优选。

  • 标准直投:广告主通过MKT-API或者直接在腾讯广告投放管理平台(ADQ投放端)创建广告进行广告投放,利用媒体侧数据和投放模型进行优选。

  • 程序化:即“ADX”,媒体提供流量,广告主利用自有数据及投放模型完成投放。ADX广告无法利用媒体侧投放模型,广告主利用一方数据及自有投放模型完成投放。

3. RTA可以解决哪些问题

  • 精准购买用户,将“用户划分定义”交给客户,满足客户筛选高价值用户的诉求。

  • 提升联盟流量筛选效率,将流量筛选时机从“投放后”提前到“竞价中”,过滤低转化流量。

  • 在广告竞价中,客户可引入自身算法能力,实现“对不同价值的用户实时出价”能力,进一步提高买量效果,且RTA开发成本低。

  • 基于广告主一方积累的商品行为数据,通过RTA实现一方实时商品推荐,提升商品广告效果。


1. 客户对接门槛

1)客户技术门槛:需有能力完成RTA接口开发。

  • 能承受RTA高峰值请求量。RTA接口QPS峰值:缓存1小时的情况下,优量汇15万、腾讯新闻&视频流量10万、腾讯内部其他APP15万。

  • 在要求时间内完成请求响应,请求响应时间为60ms。机器分布情况:优量汇主要分布在天津、上海,少量在深圳;腾讯新闻&视频及腾讯APP主要分布在深圳。

2)客户预算门槛:客户当前在直投日均消耗不低于5W,接入RTA后日均消耗不低于5W;

2.  客户侧对接流程

  • 接口开发:参照《腾讯RTA接口文档》完成接口协议对接,用于接收腾讯流量的广告请求;接口开发完成后联系腾讯运营进行接口调通和放量。(协议文档请联系接口人提供)

  • RTA功能准入:新建或者申请将已有账号/广告用作RTA投放,确定接口信息和账号后联系客户运营联系人发RTA接入申请邮件;

  • 正常使用RTA策略:接收腾讯侧的广告请求,根据下发的请求信息判断是否参竞广告。


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