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品牌广告和效果广告？

品牌广告：提升品牌形象

• 定义：以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置

  
  

• 特点：以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置

  
  

• 优势：1.向用户传达产品调性信息，让用户铭记，2.利于激发用户兴趣

效果广告：目标精准转化

• 定义：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费

  
  

• 特点：短平快；当天投入当天见效果，可监控消耗、点击、下载等数据；有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都能明明白白地看到

  
  

• 优势：1.相对于品牌广告投放更加精准 2.更能核算出投入产出比

  
  

品效广告对比

• 相似点：1.先获得曝光，然后根据广告内容，引导用户产生不同的行为；2.目的都是为了销售，为了提升产品销量，提升公司收益

  
  

• 投放策略：1.同时投放，相辅相成，达到1+ 1大于2的效果 2.交替投放，既抓销量，又抓口碑

  
  

竞价广告介绍

• 什么是竞价广告

  竞价广告是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。

  
  

• 竞价广告的优势

  投放时机：看到广告的正是需要购买的用户

  
  

  展示面广：接触到全世界约80％的互联网用户

  
  

  费用少，投资少：只需要支付访问次数的付费，利用数据跟踪投资回报率 

  
  

  灵活性：满足多个目标，几乎可以即时改进更改广告系列

  
  

• 竞价广告的投放原理

  付费竞价广告分为手动竞价和自动竞价

  
  

  手动竞价是指客户自主设定点击价格，而自动竞价则是客户只需设定价格上限，系统将在价格上限之内自动调整点击价格，保证排名，系统自动设定的点击价仅比下一名的竞价价格高0.05元

  
  

  在实际的广告投放操作中，更多的客户会选择自动竞价模式，在保证广告投放质量的同时，最大限度的降低成本

竞价广告计费方式

• CPM：

  ECPM = 出价

  按照展示计费，向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主为此付费

  
  

• CPC：

  ECPM=出价*预估点击率*1000 

  按照点击计费，系统为广告主优化用户点击行为，广告主为此付费

  
  

• CPA：

  ECPM = 出价*预估点击率*预估转化率*1000

  智能转化出价，按照用户转化行为进行投放优化，按照转化次数进行计费，无转化不计费

  
  

• OCPM：

  ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

  优化展现出价(本质还是CPM付费)，采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户

效果广告资源详解

巨量鲁班广告，即小店卖家广告，是为电商广告主量身定做的一站式广告管理工具，可将广告一键投放到巨量引擎的旗下，连同小店实现商品的直接经营、销售，及广告投放一体化。

商家需要先入驻小店，然后才能投放巨量鲁班广告。