快手小店通

快手平台介绍：

2020年快手活跃用户突破3.5亿，上半年电商活跃用户1亿，全年快手发布作品用户数3亿，直播日活活跃用户1.7亿。

快手真实社交关系，价值高强转化。

快手具备独特的人+内容型社交生态。从短视频种草再到直播沉淀粉丝,商家更需要珍惜账号,做好定价和售后,否则会有差评

小店通是什么：

小店通=电商商家获取公域流量的工具

小店通是快手为电商商家在公域流量获取粉丝,商品访问和订单支付的产品工具,支持短视频推广+直播推广两种营销模式。

小店通的优势：

小店通的优势：

1、人群自主定向，客户精准触达

人群标签自主定向：可按地域、兴趣偏好等定向目标人群，标签维度精细，人群覆盖量大。

流量中台定向人群包挖掘：定向挖掘专属人群包推送至广告账户，支持过滤非目标客户等，优化触达。

 电商专属人群包：电商/小店互动及转化人群包供复用，赋能广告主，效果更精准。

2、多种优化目标，全链路增长

达人涨粉 ：解决痛点一，涨粉速度慢、成本高

商品访问 ：解决痛点二，货 品 库存大，售卖慢

订单支付：解决痛点三，订单成本不稳定

3、营销活动冲刺，满足放量需求

营销活动前期：活动前上传素材进行推广，小店通涨粉引流预热，人群定向测试找准目标客户。

营销活动中期：活动期间适当放量，小店通涨粉推广+直播推广多维度引流，人群定向适当放开助力跑量。

营销活动尾期：活动结束后定期直播加速粉丝沉淀；小店通定向推广流失粉丝召回。

小店通营销目标概览：

小店通转化途径概览：

小店通-小店推广信息流广告位

小店通-直播推广样式一

直投直播间，无需上传短视频作品。 图一： 上下滑大屏信息流广告直接调用直播间实时直播画面作为素材展示； 点击全屏直接进入直播间。 图二： 双列信息流广告封面调用直播间开播时的封面。 点击封面直接进入直播间。

小店通-直播推广样式二

直播-作品引流，支持上传本地或已有视频作品，为直播间引流。

 图一： 双列信息流广告样式，封面自主上传，素材需审核； 点击封面进入视频播放页，点击行为按钮进入直播间。 

图二： 上下滑信息流广告样式，视频素材需审核。 点击视频下方行为按钮进入直播间。

端小店推广-涨粉展示预览

点击作品右上角【关注加粉】； 点击作者头像进入账号主页； 左滑进入账号个人主页； 点击视频详情页下方按钮，跳转到小店商品详情页。 

做好小店通业务的核心因素

准⼊⾏业及允许投放的⾏业，详⻅下⽅链接： https://shimo.im/docs/DWrqpGCxdWW9PPCH/read