01.效果类广告基本逻辑
品牌广告和效果广告?
品牌广告:提升品牌形象
定义:以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置
特点:以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置
优势:1.向用户传达产品调性信息,让用户铭记,2.利于激发用户兴趣
效果广告:目标精准转化
定义:在基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费
特点:短平快;当天投入当天见效果,可监控消耗、点击、下载等数据;有哪些带来了用户,有哪些被浪费掉了,都能明明白白地看到
优势:1.相对于品牌广告投放更加精准 2.更能核算出投入产出比
品效广告对比
相似点:1.先获得曝光,然后根据广告内容,引导用户产生不同的行为;2.目的都是为了销售,为了提升产品销量,提升公司收益
投放策略:1.同时投放,相辅相成,达到1+ 1大于2的效果 2.交替投放,既抓销量,又抓口碑
竞价广告介绍
什么是竞价广告
竞价广告是一种由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的新型网络广告形式。
竞价广告的优势
投放时机:看到广告的正是需要购买的用户
展示面广:接触到全世界约80%的互联网用户
费用少,投资少:只需要支付访问次数的付费,利用数据跟踪投资回报率
灵活性:满足多个目标,几乎可以即时改进更改广告系列
竞价广告的投放原理
付费竞价广告分为手动竞价和自动竞价
手动竞价是指客户自主设定点击价格,而自动竞价则是客户只需设定价格上限,系统将在价格上限之内自动调整点击价格,保证排名,系统自动设定的点击价仅比下一名的竞价价格高0.05元
在实际的广告投放操作中,更多的客户会选择自动竞价模式,在保证广告投放质量的同时,最大限度的降低成本
竞价广告计费方式
CPM:
ECPM = 出价
按照展示计费,向足够量级的用户展示了广告主的内容,广告主为此付费
CPC:
ECPM=出价*预估点击率*1000
按照点击计费,系统为广告主优化用户点击行为,广告主为此付费
CPA:
ECPM = 出价*预估点击率*预估转化率*1000
智能转化出价,按照用户转化行为进行投放优化,按照转化次数进行计费,无转化不计费
OCPM:
ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000
优化展现出价(本质还是CPM付费),采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户
效果广告资源详解
01.巨量鲁班广告定义
巨量鲁班广告,即小店卖家广告,是为电商广告主量身定做的一站式广告管理工具,可将广告一键投放到巨量引擎的旗下,连同小店实现商品的直接经营、销售,及广告投放一体化。
商家需要先入驻小店,然后才能投放巨量鲁班广告。
02.巨量鲁班广告资源
今日头条信息流:
展现位置:
头条信息流、文章/问答/视频详情页、图集尾帧、视频相关推荐等
广告样式:
小图、大图、组图、视频
计费方式:
oCPM / CPA / CPC / CPM
抖音信息流:
展现位置:
用户在推荐视频流向上滑动时,会按照一定策略出现广告视频,位置不固定
广告样式:
横版或竖版视频
计费方式:
oCPM / CPA / CPC / CPM