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百度翡翠开户_翡翠如何在信息流+OCPC下进行推广

作者: 时间:2020-08-07314 次浏览

将OCPC智能投入、控制成本稳定转化、信息流分析对象的需求、优秀想法细分化,结合起来,帮助客户准确获得加盟线索。

品牌介绍

七彩云南翡翠是诺仕达集团的知名品牌,诺仕达集团作为中国翡翠行业的先驱者,1998年创立了中国第一个翡翠品牌七彩云南翡翠。

经过二十多年的精耕细作,“七彩云南”翡翠已经发展成为集购买、开石、科研、设订、生产、销售、连锁经营为一体的国际翡翠品牌,以直营和加盟连锁的经营模式普及全国,品牌在国内外闻名,是3000多万翡翠爱好者的不二选择

核心集团:珠宝翡翠玉石爱好者、翡翠珠宝加盟者、

投入背景

昆明七彩云南(国际)翡翠珠宝有限公司从2005年开始开展“七彩云南”翡翠加盟连锁业务。 公司的强大资源优势、人才优势、品牌优势与社会各界有识之士合作,在全国迅速开展连锁加盟业务。 在此之前,七彩云南翡翠有8大直营店、19家加盟旗舰店、6家店。 本年度七彩云南翡翠将继续扩大省外市场,寻求各地意向加盟伙伴。

前期投入效果差,客户暂时停止账户的普及将近2个月,所以11月分析诊断客户账户,进行账户的调整和优化,尝试恢复客户进行优化投入。

市场营销目标

客户希望推进七彩云南翡翠招商加盟,通过信息流积极找到翡翠加盟意向群,得到加盟线索。

账户诊断分析回复策略-前期投入资料(1) 

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营销网页发布数据独立访问人数: 9407人,电话按钮点击次数: 101次,

查询按钮点击次数:76次,表单线程1条。

帐户诊断分析恢复策略-帐户诊断分析(2) 

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一天的消费过高,投入时间短(实际的有效消费只有3天),调整和优化的空间不足。 通常市场环境复杂,行业投入竞争激烈,参与者的关注点分散,第一次开设消费者账户难以取得满意的效果,需要持续投入,不断进行优化和调整,找到最佳且最有效的投入结构和方法。

【投入建议】下次投入建议日预算可以设定为初期阶段逐渐增加,半个月,持续账户优化和调整,投入成熟后提高到正常预算投入,扩大投入效果。

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【问题说明】消费预算的分配不合理,推进效果被忽视。 客户追求在一定的预算投入的同时,需要对应的线索和形式,结果在消费投入中“潜在人群”转化能力最低,占投入预算整体的71%,整体效果不理想。

【投入建议】根据新建立的账户结构,对不同的投入者进行合理的预算设置,包括10%的品牌忠实者、70%的行业目标者、20%的潜在者等,转化在效果稳定的基础上保证人们的全面展望,投入影响力

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目标集团(核心单元)的投标过低,在64万账户的累积展示中,4个核心单元的展示量只有10万。 原因出价低的核心目标群体缺乏有效竞争力,展示量不足,市场营销转化漏斗缺乏顶层。

【投入建议】根据系统建议的出价,核心目标团体可以大胆出价,接近或超过上限

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【问题说明】一些核心消费单元在意图语内的分类不清楚。 例如,左侧核心组的珠宝加盟意图语中有很多非加盟语,账户投入者的精度不足。

【投入建议】对每个单元确定人,进行意图语的整理,确保单元内的意图语的统一和人的正确投入。

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关联性高的构思内容和着地页面内容不足,这个单元以关注费用类的人为对象,但是构思没有关联费用内容,着地页面没有关于加盟费用的信息。

【发布建议】提议在想法中写关于一部分加盟费的标题,应该吸引网民点击(例如加盟政策/费用低等),进入到达后,在这部分初始画面上强调关于加盟费的信息,网络

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可以根据人群的需要修改落地网页,在二次投入时根据需要制作多个营销网页,进行A/Btest测试,可以提高效果。

客户诊断分析恢复策略-优化结果(3)

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根据预算合理设置投标,在获得更好表达的同时,检查意图语统一问题。

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翡翠珠宝加盟比较小,需求者较少,预计招商加盟行业的线索会获得平均成本。

数据驱动,开源节流

数据驱动:根据投入数据反馈,判断帐户各维的效果,对好的部分和坏的部分以不同的方式进行优化

开源: 转化对于效果比预期好或相对好的部分,继续扩大展示量,获得更多转化

光圈: 转化对于效果比预期差很多的部分,减少展示量,抑制消费

对象优化:方向性/创造性/着地页面

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等待投入的效果稳定,进入第3周的预算上升,可以为OCPC投入选择优良单元。

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