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百度开户推广出来的内容算不算广告?

作者:百度开户 时间:2020-03-19616 次浏览

首先可以确定的是竞价排名是一种广告行为,因为它通过收取相关商品经营者或者服务提供者一定的费用,通过文字链接的方式向搜索引擎用户推广相关商品经营者或者服务提供者的商品或服务。

 所以只 要 发 布 广 告 ,  就 属 于 广 告 发 布 媒 体 。除了户外广告牌 、固定印刷品等少数例外 , 绝大部分媒体都不专门发布广告 。各国的教科书 和广告法规 ,  都无一例外地把广播 、电视 、报纸 等等并不专门发 布广 告 的媒 体称 为 广告 发布 媒 体 。笔者也从未见过专门进行广告发布的网络传 媒 。法院的推理是 :  百度不属于专门进行广告发 布的网络传媒 ,  所以不是广告发布者 ,  所提供的 竞价排名服务不是广告发布行为 。这一推理不仅 前提 ———只有专门进行广告发布的媒体才是广告 发布媒 体 ———不 成 立 ,  而 且 因 果 逻 辑 也 是 颠 倒 的 。对于网络这种新兴媒体 ,  逻辑上应该先推断 其某一具体行为的性质然后再认定其主体性质 , 进而裁量其法律责任 。即先判定竞价排名是不是 广告 ,  据此推定其是否属于广告发布媒体 ,  是否 需要承担相应的主体责任 。

   有学者认为在竞价排名中搜索引擎服务商只提供了链接,并没有对商品起到宣传推销的作用,所以不是竞价排名法律意义上的广告。这种说法看似有一定的道理,但却经不起仔细推敲。以百度为例,从百度算法公式上来看影响百度搜索信息排列顺序的因素主要有六种,依次为:相关关键词、域名、外链、用户数据、内容质量及人工干预。如果没有“人工干预”因素的存在,搜索引擎会根据信息相关度做出自然排名,而正是因为有了“人工干预”,排名结果将被重新洗牌,出价高的商品或服务就会出现在网页的前端,根据“一般人通常只会访问前三个排列”原则,这显然使得该出价高的商品或者服务被点击的概率大大提高。从某种程度上讲,我们可以得出这样一个结论:竞价排名中的“人工干预”因素提高了出价高商家信息的被关注度,提高了其商品或者服务被关注乃至被购买的可能性。除此之外,在网页的推广链接上我们可以看到商家的名称、主要营销产品、联系方式、网址、商家的简单介绍及宣传语,这些内容都是重要的商业信息,完全可以起到宣传和推广的作用,并且搜索引擎服务商还把这些关键词用醒目的红色标注,使消费者更容易注意到。总之,竞价排名已不再只是简单的提供链接的行为,它以“人工干预”的手段影响了消费者认知和行为,使得出价高的产品或服务有了被关注的可能,起到宣传和推广的作用。

 


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