百度情感框架案例

品牌故事

成都 Back Culture Media Co.Ltd。是一家服务公司，专注于为客户提供情感咨询。其情感咨询品牌Miss Emotional Service深思熟虑，客户反应良好，为自己的品牌奠定了基础。 

服务：分手，婚姻修复，分离第三，情感诊断，现实生活攻击，爱情商业推广等领域。 

战略方向

为了更好地开拓国内情感咨询市场，公司的发展战略是依靠百度信息流平台来获得更多有这种需求的客户。 

营销难点

情感咨询行业受到众多影响，但促销是一个传统行业，信息流平台如何在众多同行中脱颖而出，获得客户认可非常重要宣传。这也是促销期间存在的痛点。

02  营销目标

快速高效的获取有情感需求的客户，并且能持续影响有这方面问题需要咨询而在观望的客户。

03  投放方案

平台——百度信息流锁定目标用户

百度信息流是当下刷资讯的高流量平台之一，目标人群各个层次都有，百度作为中文搜索的最大的引擎，自然搜索各方面的信息数据也是百度自有的，在百度平台，利用搜索大数据的优势，将信息流，投放给搜索过相关情感咨询问题的用户，以解决他们的需求。

形式——百度信息流原生广告展现信息

在用户浏览信息时，穿插在信息资讯中，完美融合内容，文案内容分类：标题党、软文形式、硬广形式，配合不同类型的图片，比如情侣吵架图、女子伤心图、漫画分离图等，不同组合展现不同的情感资讯的类型，从多方面打动用户，触发用户想要咨询的相同心理。

内容——差异化投放对不同的用户说不一样的话

在投放时，设定细分的定向

1.男女分别投放

2.相应的男生、女生对应的定向意图词也不一样

3.男女差异化文案投放，男生看到的广告写男生的口吻，例如：“老婆闹分手....”;女生看到的广告写女生的口吻，例如：“男朋友拉黑我了....”

4.模拟不同男生、女生情感问题的出现时候的场景，一句话点明一样的场景，并且文案指引用户点击进去查看内容

5.不同的广告样式最开始一起投放，再后面测试出来哪个效果好就投放哪一个，目前是橱窗样式效果最好

04  营销成果

账户优化前，消费一直上不去，曝光不够，点击不稳定；

账户优化后，曝光数据平稳上升，点击逐渐趋于稳定，账户提升预算消耗，不再反复暂停，使账户质量度的稳定提升得到保证。

根据客户的反馈，通过细分投放，账户质量度好起来后，客资成本也下降了45%，在客户能接受的范围，得到了客户的认可。

05  客户反馈

在市场大环境竞争越来越激烈时，我们在微博投放成本越来越高的情况下，选择开辟新的投放渠道选择了百度信息流，借助于百度信息流广告的形式，使我们的品牌于产品得到了快速高效的宣传。

在从9月份以来持续的投放，我们感受到了运营的专业性，经常给我们建议以及调整账户，每次都有明显的改观，后面账户成本稳定，每天持续吸收着新的咨询客户，长久以来获得了各地大量的客户，这是传统的渠道所不能比拟的。

我们愿意和成都盘古达成长期的合作，他们的运营团队很专业，从广告的策划，到最终广告方式的呈现都给到了我们很大的支持。我们也会长期投放百度信息流广告。

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