信息流广告的优势

信息流广告的优势

　　广告主和媒介传播平台都看到了信息流广告蓬勃的生命力：

　　低干扰性。信息流广告在朋友圈中以朋友动态形式出现，降低了广告的存在感，从而让用户更易接受广告信息。早期网络广告以弹窗、悬浮窗、全屏等广告形式出现，很大程度上影响了用户体验，而信息流广告则可以使广告信息融入平台的其他内容之中。

　　精准营销。信息流广告并不是向全部用户推送，而是通过大数据计算出最有效、最贴切的用户进行推送，以此达到精准营销的目的。每个人在互联网上都会留下痕迹，从而暴露出用户的生活背景及个人信息。推送虽然做不到百分之百精准，但相比传统营销方式要精准得多。比如，可通过年龄、性别、地域、兴趣、手机系统、手机联网环境等标签来进行定向投放。

　　二次传播。信息流广告可借助于社交平台产生二次传播，体现出其附加值。比如一个用户在朋友圈广告后进行评论、点赞或留言，被朋友看到会加深其对广告的印象，打消对广告真实性的疑虑。这些附加值无疑会使用户响应度更高，更利于让用户接受广告信息。微信朋友圈广告能快速扩展的原因很大程度上取决于社交关系链的传播，从而更容易形成层级式传播，由之前的分众传播升级成为分众和人际传播的结合。